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中赫高层解析国安胸前广告 曾拒金融业亿元报价

羽毛球家 2021-02-17 20:503541足球比赛活动足球比赛的比赛

3月2日,北京中赫国安足球俱乐部发布了客战山东鲁能海报“从新开始”。足球部落注意到,海报中蕴藏着一个小秘密,中赫国安披露了2018赛季一线队比赛服的胸前广告:中赫集团。

就这一重大商业赞助行为,中赫集团副总裁、中赫国安俱乐部董事吴宁接受了足球部落的采访。作为新赛季北京中赫国安企业品牌推广及传播工作的主要负责人,吴宁就新赛季队服的胸前广告进行了详细解答。

足球部落:我们从海报中看到,新赛季球队胸前广告是中赫集团?

吴宁:是的,在3月4日中超首轮比赛中我们就可以看到。

足球部落:传说有几家实力不俗,出价不菲的企业求购胸前广告。为什么最后是中赫集团内部赞助?

吴宁:中赫国安俱乐部作为中超最老牌的俱乐部之一,有极好的球迷基础、深入人心的品牌形象,当然也具备很好的品牌商务价值。实际上,有一家金融企业愿意为新赛季球衣胸前广告开出超过1亿人民币的价格,但是因为其品牌形象和调性与我们球队契合度不够,所以我们拒绝了。而之前也有一家大型互联网企业同样对我们的胸前广告位置很感兴趣,但是因为开价不符合我们既定的商务条款,所以同样被我们回绝了。

足球部落:这样的选择,有人认为是有钱任性。您怎么看?选择赞助商的标准是?

吴宁:是这样,中赫集团一直在追求产品和服务的高品质和高品味,这些才是打造企业品牌的基础和前提。此外,在现代的商业足球领域,球衣的胸前广告是一个俱乐部一支球队极其重要的品牌展示平台,同样也蕴藏着巨大的商业利益,因此从这两个角度出发,我们对于商务合作伙伴的选择,既有经济上的要求,更有长远品牌塑造上的诉求。

足球部落:能不能更详细的解释一下这两个角度呢?

吴宁:经济上的不难理解,就是出价需要匹配我们的心理价位,换句话说我们会有严格的商务条款和价格评估体系作为商务合作的基础;至于形象上的要求,更多是希望与我们进行合作的商务伙伴,不管在规模当量上,品牌气质上,企业文化上乃至社会责任上,都能与中赫国安和中赫集团有高度的契合,因为只有这样,才有可能真正意义上实现互相提携共同获利的双赢局面。

足球部落:但是好像招商对于所有中超球队来说都有不小的难度?

吴宁:中赫国安是来自首都的球队,是一直参加顶级联赛的队伍之一,是球迷基础最广泛底蕴最雄厚的队伍之一。我们自信北京中赫国安的球衣胸前广告,是一个高格调、高标准、高品质、高回报的商务平台。当然我们并不希望球衣仅仅只是作为一个广告的展示位,事实上我们要能够给与赞助商更好的服务和支持,要把他们的权益视作一个产品,去做更好地策划设计和服务支持,从而让我们的商务合作伙伴得到更好的回报。所以,我们对于俱乐部的商务开发的信心是足够的。

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